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隨著經(jīng)濟(jì)的展開(kāi),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)劇烈,消費(fèi)者周?chē)錆M著冗雜的信息和同質(zhì)化的產(chǎn)品,事情營(yíng)銷(xiāo)因其顯著的傳達(dá)作用為許多企業(yè)喜愛(ài),已成為二十一世紀(jì)以來(lái)國(guó)內(nèi)外十分盛行的一種公關(guān)傳達(dá)與商場(chǎng)推廣手段.事情營(yíng)銷(xiāo)作為一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)的綜合體,與各個(gè)工業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)交融拓寬了其影響力,成為企業(yè)界的焦點(diǎn).那么事情營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)勢(shì)?接下來(lái)我們?yōu)槟治鲆幌拢?br />

事件營(yíng)銷(xiāo)具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分析


1、事情營(yíng)銷(xiāo)投入少,產(chǎn)出大,收益率高


許多的事實(shí)證明,好的事情營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是在投入仍是在知名度的提高方面,回報(bào)率都超越其他廣告方式.以蒙牛對(duì)"超級(jí)女聲"的投入和收益為例.2005年蒙牛在湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲投入的總資金為一億,其間包含了蒙牛酸酸乳的冠名權(quán),角標(biāo)、競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)的廣告牌等全部在電視上播出的內(nèi)容,還有車(chē)廂和平面宣揚(yáng)的費(fèi)用等等.


蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅以為,這個(gè)投入是物超所值的,蒙牛2005年前半年的出售額大大超越預(yù)期方針,1月至6月,蒙牛酸酸乳在全國(guó)的出售額比2004年同期增加了2.7倍,這個(gè)計(jì)算還不包含有20%的出售終端呈現(xiàn)求過(guò)于供的現(xiàn)象.如果加上這些增加應(yīng)該超越三倍.


2、事情營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的滲透性


事情營(yíng)銷(xiāo)與廣告和其他傳達(dá)活動(dòng)比較,具有很強(qiáng)的滲透性.2004年"超級(jí)女聲"這一全新的娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)湖南衛(wèi)視推出后,創(chuàng)下收視佳績(jī).據(jù)計(jì)算,收視率占到長(zhǎng)沙市收視商場(chǎng)35.8%的份額,占湖南省收視商場(chǎng)的17.1%的.據(jù)央視索福瑞前言查詢公司的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),該活動(dòng)在湖南衛(wèi)視播出時(shí),同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺(tái)一套,排名全國(guó)第二.


3、事情營(yíng)銷(xiāo)的綜合性


事情營(yíng)銷(xiāo)集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳達(dá)于一體.事情營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)整合社會(huì)、企業(yè)、顧客等各種資源,創(chuàng)造出招引許多媒體和顧客的新聞,憑借新聞,來(lái)招引大眾紛紛談?wù)?構(gòu)成口碑,起到口耳相傳的廣告效應(yīng),到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)的意圖.美國(guó)在沖擊南斯拉夫時(shí)進(jìn)犯中國(guó)駐南大使館后,看了"娃哈哈"十分可樂(lè)的"喝中國(guó)人自己的可樂(lè)"廣告,國(guó)人無(wú)不會(huì)增加對(duì)其的豪情.


4、事情營(yíng)銷(xiāo)的多元化


事情營(yíng)銷(xiāo)能夠防止媒體多元化形成的信息干擾.信息傳達(dá)過(guò)剩和媒體多元化形成的信息干擾,也令許多的傳達(dá)大打折扣.而事情營(yíng)銷(xiāo)卻能敏捷捉住大眾的"眼球",供給信息傳達(dá)的有效性.乳業(yè)的競(jìng)賽,可能是近幾年來(lái)消費(fèi)品競(jìng)賽中最為強(qiáng)烈的.首先由"一地多品"走向"一地一品",再由"一地一品"走向"多地多品".而這幾年搶先品牌的再會(huì)集與商場(chǎng)格局再區(qū)別的趨勢(shì)越來(lái)越顯著.


因而引發(fā)乳品職業(yè)也迎來(lái)了艱屯之際,伊利的鄭俊懷事情、阜陽(yáng)的毒奶粉事情、雀巢的碘超標(biāo)事情、光亮的收回奶事情等,正闡明越來(lái)越白熱化的價(jià)格戰(zhàn)、途徑戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)使得部分企業(yè)開(kāi)端透支了自己的資源.脫節(jié)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的泥潭,成了許多乳品企業(yè)幾乎是僅有的挑選.蒙牛使用超級(jí)女聲這一事情很好的把它和同質(zhì)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)了,提高了產(chǎn)品的注視率.


網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動(dòng)性強(qiáng),能夠更好地展開(kāi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),使其發(fā)生更大的價(jià)值,這就是事情營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值地點(diǎn).事情營(yíng)銷(xiāo)考究的是方法和立異,事情營(yíng)銷(xiāo)和其他的廣告比較優(yōu)勢(shì)清楚明了,一旦成功,帶來(lái)的效益是不可估量的,可是也需求承擔(dān)相同的危險(xiǎn).


在事情營(yíng)銷(xiāo)里,一般的大型的活動(dòng)經(jīng)常會(huì)讓許多人去評(píng)論,比如我們看到的春節(jié)晚會(huì)就有許多人在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評(píng)論,在人們的談?wù)撝邪汛和淼淖饔貌粩嗟臄U(kuò)大,而那些投入其間的企業(yè)也取得更高的重視度,這也好似對(duì)企業(yè)的附加回報(bào)了.所以,想要到達(dá)共識(shí)的作用,需求的是產(chǎn)品的特性和前言活動(dòng)的切合.做事情營(yíng)銷(xiāo),要想好有亮點(diǎn)的論題,讓我們得到雙贏的局勢(shì),這樣才能夠得到人們繼續(xù)的重視.